近日消息显示，京东外卖平台在上线运营的40天内实现了日订单量突破100万单的成绩。
业内分析认为，京东外卖通过专注"品质堂食餐饮商家"市场，以优质的餐品和服务作为核心竞争力，构建了独特的竞争优势。目前，该平台已吸引超过45万家优质餐厅入驻，并覆盖全国142个城市。
电商平台向本地生活服务领域延伸已成为拓展新增长点的重要趋势。作为国内综合性的零售电商巨头，京东集团正面临消费品电商市场的激烈竞争。通过布局外卖、即时配送等高频生活服务场景，京东旨在提高其App的使用频率和用户粘性，从而提升整体平台的交易额和运营效率。
行业专家指出，京东在本地生活领域的布局并非一时之计。早在2015年，京东就通过"京东到家"项目以O2O模式切入这一市场，提供包括家政、洗衣、家电清洗等在内的多项本地生活服务。随着此次外卖业务的推出，京东凭借其成熟的物流体系和丰富的即时零售经验，为其在外卖市场的拓展提供了有力支持。
值得注意的是，在当前的市场环境下，京东外卖平台仍以大型连锁品牌商家为主导，但在起送费、配送成本及商品定价等方面尚未形成明显优势。与行业头部平台相比，其订单规模仍有差距。要实现对外卖市场格局的改变，京东需要在商家资源拓展、服务质量优化和补贴政策等多方面持续发力，这将是一个长期的过程。
根据中国饭店协会的数据，2023年中国餐饮外卖市场规模达到1.2万亿元，在整个餐饮行业收入中占比约22.6%。目前，全国日均外卖消费额接近33亿元，外卖已成为众多餐饮企业重要的盈利来源。
在业内人士看来，外卖市场已经深度融入居民日常生活，并呈现出多元化的竞争态势。尽管现有巨头占据了主要市场份额，但新进入者也在寻求通过差异化策略实现突破。
业内专家强调，外卖业务对企业的综合能力要求非常高，不仅需要强大的配送体系和技术支持，还需要在运营效率和用户体验之间找到平衡点。基于此前多个平台在外卖领域的经验教训，京东在外卖市场的拓展中同样面临着严峻挑战，如何在成本控制、配送时效和服务质量之间取得最佳平衡将是其能否成功的关键。
责编：戴露露
