2月6日，高端功能性服饰品牌 Canada Goose（加拿大鹅）公布截至2024年12月29日的2025财年第三季度财报，本季度亚太区表现稳固，全球销售额同比持平。
本季度，尽管直营（DTC）渠道销售额小幅回落，亚太地区第三季度营收与去年同期依然基本持平，门店客流量也与去年同期持平。截至2025财年第三季度末，品牌专门店总数达74家，其中大中华区29家。
上图：Canada Goose 加拿大鹅上海兴业太古汇专门店
在大中华区，受抖音热度的强劲推动，电商流量实现同比增长。此外，在包括“十一黄金周”和“双十一”等关键消费节点期间，品牌呈现积极势头，并延续至新一季度，农历新年前后持续上扬。
品牌持续投资大中华市场以提高品牌影响力，包括在上海张园举办品牌展览，积极展现品牌的悠久传承与创新展望，彰显对中国市场的信心与承诺，与中国消费者共同开启品牌在中国市场的崭新篇章。此外，品牌在郑州大卫城和济南万象城开设快闪店。
Canada Goose 加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“我们在第三季度的业绩彰显了品牌在关键消费节点推动业务加速增长的强大执行力，特别是在12月。本季度，品牌发展势头强劲。凭借全新 Snow Goose 系列的全球发布，我们赢得了广泛关注，媒体转载实现历史新高，品牌搜索量达到了三年来的最高水平。尽管宏观经济面临挑战，我们的零售执行依然取得了丰硕成果。展望未来，我们将持续在卓越运营与战略投资之间保持平衡，夯实基础，进一步提升全渠道品牌热度和商业势能。”
第三季度，创意总监 Haider Ackermann 首个季度胶囊系列“Snow Goose by Canada Goose”的发布，推动了品牌销售额持续增长，且这一趋势延续至第四季度。全新系列重新推出品牌经典徽标 Snow Goose，代表性产品包括：由品牌90年代中期的战术风格典藏款 Peacekeeper 派克大衣演变而来的 Rider 派克大衣、从经典衬衫夹克焕新设计的 Celestia 夹克等。
上图：Haider Ackermann 首个胶囊系列 Snow Goose by Canada Goose
2025财年第三季度业绩具体数据如下：
在2025财年关键运营事务上，Canada Goose 加拿大鹅继续专注于品牌和产品发展、高端零售执行以及内部运营三个方面，并取得进展。
—— 品牌和产品发展
Canada Goose 加拿大鹅指出，新系列的发布为下一阶段的品牌和产品发展奠定了基础。自去年11月发布以来，新系列在媒体影响力方面创下记录，推动品牌热度，获得超过300亿次曝光。与此同时，通过实施统一的营销与组织战略，增强了品牌对忠实顾客与新顾客的吸引力，品牌指出：
- 25%的 Snow Goose 系列产品消费者同时购买了主线产品。
- 近三分之二的消费者来自现有客户群。
此外，品牌还通过持续优化产品线以拓展更多的未来机遇，具体亮点包括：
- 2024财年发布的羽绒服系列新款产品深受消费者喜爱。
- 第三季度，轻量级羽绒服表现最为突出，尤其在12月增长显著。
- 服饰品类同比增长表现亮眼，彰显品牌的深厚底蕴和成功的品类拓展，同时也展示了产品在极寒天气以外的适应性。
- 今年1月，品牌拓展至眼镜品类，正式发布合作 Marchon Eyewear, Inc. 打造的首个眼镜系列，所有眼镜款式均使用可持续材料制作。此举标志着 Canada Goose 加拿大鹅产品发展旅程的又一里程碑。
上图：Canada Goose 加拿大鹅眼镜系列
—— 高端零售执行水平
- 通过加强库存管理、优化人力配置以及加强销售培训，推动门店转化率实现同比提升，尤其是在北美和欧洲、中东及非洲地区。
- 在日本新增了两家商场专柜；目前，全球专门店总数已达到74家，高于2024财年第三季度的65家。
—— 内部运营方式优化
- 第三季度库存水平同比下降15%，连续五个季度持续减少。
上图：于上海张园举办沉浸式互动体验展“溯源之旅”
｜消息来源：官方财报、电话会议
｜图片来源：品牌提供
｜责任编辑：LeZhi
责编：戴露露
