当地时间2月11日开盘前，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）发布了截至12月31日的2024财年全年及第四季度业绩报告：全年营收同比下降12%至171.94亿欧元，第四季度营收同比下降12%至43.9亿欧元，在可比基础上均同比下降12%。其中旗舰品牌 Gucci（古驰）2024年营收同比下降23%至77亿欧元，在可比基础上下降了21%。

就盈利能力而言，2024财年经常性营业利润总额为25.54亿欧元，同比下降46%。经常性营业利润率为14.9%，而2023年为24.3%。此外，归母净利润同比下降62%至11.33亿欧元，经常性净利润同比下降57%至13.1亿欧元。

此外，集团2024年营运自由现金流为14亿欧元。除房地产交易外，营运自由现金流为36亿欧元，较2023年水平增长了7%。

回顾2024年，开云集团主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 评论称，“在这困难的一年里，我们加速了多个品牌的转型，并坚定不移地推动加强品牌长期的健康和吸引力。在集团内，尤其是在 Gucci（古驰），我们做出了关键决策，以提升传讯效果、明确产品战略、提升分销质量，同时尊重我们品牌所独具的创意遗产。我们巩固了组织，进行了关键的人才招聘，加快了执行进度，并提高了运营效率。我们的努力必须持续进行，我们可以自信地说，我们已将开云集团带到了一个稳定点，从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹。”

截止2月11日开盘后的9时30分，开云集团的股价较前日上涨5.02%至256.45欧元每股，近12个月股价累计下滑37.74%，最新市值约为315亿欧元。

——按渠道看——

按渠道看，2024年，直营零售渠道（包括电子商务）的销售额在可比基础上下降了13%，主要受到市场不利条件下店铺客流量减少的影响。整体的批发及其他渠道营收则在可比基础上下降了9%。

第四季度，集团直营零售渠道的销售额在可比基础上下降了13%，除日本外，所有市场的趋势都有所改善。批发和其他渠道营收整体下降了10%。

——按地区看——

均在可比基础上：

• 亚太（除日本）营收同比下降23%至52.22亿欧元，占集团营收比重30%
• 西欧市场营收同比下降9%至49.95亿欧元，占比29%
• 北美市场营收同比下降11%至40.95亿欧元，占比24%
• 日本市场营收同比增长9%至14.23亿欧元，占比8%，为表现最佳的市场
• 世界其他地区营收同比增长3%至14.59亿欧元，占比9%。

——按品牌业务看——

Gucci

Gucci（古驰）2024年的营收为77亿欧元，在报告基础上下降了23%，在可比基础上下降了21%。其中，来自直营零售渠道的销售额占总营收的91%，在可比基础上下降了21%。批发营收在可比基础上下降了28%。

第四季度，Gucci 的营收在可比基础上下降了24%。来自直营零售渠道的销售额在可比基础上下降了21%，其中北美和亚太市场的表现略有改善。新款皮革制品系列以及标志性的 Gucci 系列（如 Jackie 手袋及其新款）表现非常出色。不过，第四季度批发营收在可比基础上下降了53%，部分反映了品牌对分销合作伙伴进行精选后的结果。

2024年，Gucci 的经常性营业利润在为16亿欧元。经常性营业利润率为21.0%，销售下降导致了负的运营杠杆效应，但部分被大规模的成本削减或精简措施缓解。

Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent（圣罗兰）2024年的营收为29亿欧元，在报告基础上和可比基础上均下降了9%。其中，来自直营零售渠道的销售额下降了7%，批发营收在可比基础上下降了25%。

第四季度，销售额在可比基础上下降了8%。其中，来自直营零售渠道的销售额在可比基础上下降了7%，北美和亚太市场的表现有显著改善。新款皮具和 Yves Saint Laurent 标志性手袋的再版也得到了消费者的热烈回应。第四季度批发营收下降了35%，部分原因是精简分销渠道的努力。

2024年，Yves Saint Laurent 实现了5.93亿欧元的经常性营业利润，经常性营业利润率为20.6%，反映了品牌在其系列产品、门店和客户关系活动方面的投资。

Bottega Veneta

2024年，Bottega Veneta（葆蝶家）的营收为17亿欧元，在报告基础上增长了4%，在可比基础上增长了6%。其中，来自直营零售渠道的销售额在可比基础上增长了10%。批发营收在可比基础上下降了15%，这受到了品牌精选合作伙伴举措的影响。

第四季度，销售额在可比基础上增长了12%。其中，直营零售渠道的销售增长了17%，主要受到北美和西欧市场表现出色的推动，亚太市场的趋势有所改善。Bottega Veneta 的皮革制品系列依旧非常成功，凸显了品牌的巨大吸引力。批发营收在可比基础上下降了10%。

2024年，Bottega Veneta的经常性营业利润为2.55亿欧元，经常性营业利润率为14.9%，原因出于品牌持续在传讯和门店网络上进行重大投资。

其他品牌业务

2024年，其他品牌（Other Houses）业务的营收为32亿欧元，在报告基础上下降了8%，在可比基础上下降了7%。其中，来自直营零售渠道的销售额在可比基础上下降了4%，而批发营收下降了17%。

第四季度，其他品牌的营收在可比基础上下降了4%。来自直营零售渠道的销售下降了7%，而批发营收增长了9%。具体而言，Balenciaga（巴黎世家）的皮革制品继续受到热烈欢迎，而 Alexander McQueen（亚历山大麦昆）的销售则在品牌过渡期间表现不佳。Brioni（布里奥尼）营收实现了两位数的增长。同时，集团旗下珠宝品牌继续取得进展，Boucheron（宝诗龙）的表现尤为健康。

由于服饰和皮具品牌运营杠杆的负面影响，其他品牌的经常性营业亏损在2024年达到了900万欧元。

开云眼镜（Kering Eyewear）和企业业务

2024年，开云眼镜业务和企业业务（包括开云美妆 Kering Beauté）的总营收为19亿欧元，在报告基础上增长了24%，在可比基础上增长了8%。其中，开云美妆（Kering Beauté）的全年营收为3.23亿欧元，Creed 品牌已全年并表。迎来10周年的开云眼镜（Kering Eyewear）全年营收为16亿欧元，在可比基础上增长了6%。

第四季度，受到各个市场及主要品牌组合的推动，开云眼镜业务和企业业务的营收总计为3.26亿欧元，在报告基础上增长了8%，在可比基础上增长了7%。

2024年，开云眼镜业务的经常性营业利润在2024年为2.77亿欧元。计入开云美妆的贡献（包括 Creed 品牌的全年并表）和企业费用，开云眼镜业务和企业业务的经常性营业利润为1.12亿欧元。

展望未来，开云集团表示，为实现其长期愿景，集团持续投资于旗下品牌的开发，使它们不断增强品牌吸引力和分销的独家性，努力在创意创新与传承之间找到完美平衡，并在质量、可持续性和客户体验方面达到最高标准。在依然不确定的经济和地缘政治环境中，开云集团将继续推进其战略，旨在实现长期可持续的盈利增长轨迹。

目前，集团正在加大力度实施支持其品牌发展和增长的举措，同时坚定执行提高运营效率的必要行动。这些行动要求特别关注财务纪律、控制集团的成本基础、投资的选择性，以及资产负债表管理。

附：开云集团旗下各品牌2024财年第一至第四季度业绩回顾

｜消息来源：开云集团官网及官方财报原文

｜图片来源：开云集团官网

｜责任编辑：王家琦

责编：戴露露