网球被誉为“女子第一运动”，但即便是在女性运动员的赛场表现和商业价值都不输男性的情况下，至今，业内仍少有专为女性需求设计的网球鞋。
以往，多数女子网球鞋沿用男子网球鞋的开发逻辑， 能够真正从源头开始有针对性地深入研究、开发的寥寥无几。
嗷嗷待哺的市场正待有心人发现。
《华丽志》注意到，Wilson（威尔胜）就于近期推出了品牌首款专为女性网球运动员设计的网球鞋 Wilson Intrigue™ Tour。
上图：2025年2月14日限量发售的 Wilson Intrigue™ Tour Dubarry 限定配色款
随着运动户外领域的精细化发展，产品的竞争力进一步分化、延伸到细分品类，单品类的成功也会反作用于品牌力的提升。
网球拍的成功奠定了 Wilson 在网球领域的领导力，网球服饰，是 Wilson 拓展、夯实其主导地位的关键，网球鞋是其中关键的一个细分品类。Wilson Intrigue™ Tour 不是 Wilson 的首款女子网球鞋，但可以说是 Wilson 在网球鞋领域的又一个里程碑。
“通过创造最好的运动服饰、最好的运动配饰、最好的运动鞋，我们将定义 Wilson 的下一个百年。” Wilson Sportswear 公司总裁 Gordon Devin 此前在《华丽志》了解中这样说道。
- 为何说这双鞋是 Wilson 在网球鞋领域的又一个里程碑？
- Wilson 的这双女子网球鞋到底有何特别之处？
- 背后透露出 Wilson 怎样的品牌策略？
上图：Wilson Red Thread 系列服饰
从女性力量，到品牌驱动
在女子网球鞋领域，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋可以说从源头另起了新的一页。
在这个过程中，需要全面地开展调研，深入地洞悉女性与男性的生理和运动差异，需要有针对性地开发和选用合适的技术、材料和模型。对于任何品牌来说，这都是巨大的挑战。
Wilson 为何还要坚持做这样一双网球鞋？
在所有的运动项目中，网球绝对不负“第一女子运动”的盛名，堪称“女性力量”、“女性声音”的典范。
从1937年美网最先实行“男女同酬”，到2007年的温网也实现了这一目标，自此网球四大赛事实现了“同工同酬”，不论男女，在大满贯所有轮次的奖金都一样。
场外，时尚与网球的紧密结合，使得女性运动员的装备和服饰成为大众追捧的对象。例如，郑钦文在巴黎奥运会夺冠时，她使用的 Wilson 球拍也迅速获得了广泛关注。
女性网球运动员的商业价值、影响力和男性运动员不分伯仲，女子网球服饰、装备的商业潜力因而成为许多品牌争相抢夺的“蛋糕”。近两年来，奢侈品牌、时尚品牌的接连入局，进一步证明了这一市场的潜力。
上图：Wilson Red Thread 系列服饰
以网球拍出名的 Wilson 自然不会错过。
虽然2021年才首次推出网球服饰品类，但 Wilson 显示出了十足的定力。
面对急剧扩张的市场，Wilson 潜心研究、思虑周全，不仅是出于商业层面的考虑，更充满对女性运动员、对网球事业的尊重和热爱。
在女性网球服饰史中，不乏敢于打破限制、勇于争取的女性运动员：从19世纪的贵族着装，到20世纪初的短袖+长裙，到1930年代改为短裤，1950年代变为超短裙搭配平角衬裤……女子网球服饰删繁就简，越来越从女性运动员的需求出发，一次次革新、演进，是网球服饰史上不可磨灭的里程碑。
上图：1936年女子网球运动员 Helen Jacobs 首次穿着短裤参加国际网球比赛
如果说，上个世纪女子网球的服饰变迁，优秀的女性运动员们是当之无愧的功臣，那么，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋，则是品牌主动看到并回应当下女性运动员的需求。
这背后，是 Wilson 提出的“网球运动新景象”理念，Wilson Sportswear 设计与创意副总裁 Joelle Michaeloff 将其定义为“一股融合性能、精致和个性的网坛新趋势”。
相较于以往，Wilson 所说的“性能”是更加量身定制般的设计开发，提升动态贴合感，比如在服饰的关节处增加弹性面料提高灵活度、采用透气面料应对赛场的炎热天气；
而“精致和个性”，则更注重开发、展现运动员本人的个性和态度，比如彰显品牌特色的经典配色，或是独家定制饰边和徽标位置等等。
用服饰赋能运动员，展现运动员的个性风貌和精神内核，是 Wilson 对未来网球服饰新的理解。而在这一股新趋势中，品牌将会扮演更重要的角色。
上图：Wilson Red Thread 系列服饰
Tennis-core这么火，但专为女性设计的网球鞋却不多
严格来说，这并不是 Wilson 、当然也不是业内首次推出女子网球鞋。但此前，多数网球鞋都是依据男性的生理和运动特征开发设计的，男性和女性之间的生理和运动差异长期被忽略了。
比如，生理上，男女脚型有着很大的差异，因此需要各自有针对性地开发鞋楦；比如男女网球比赛夺分点不同，男子依靠迅猛的发球制胜，女子则主要依靠破发，因而导致男女运动员的运动方式、发力方式不同等等。
Wilson 品牌史上首位360全方位签约球员玛尔塔·科斯秋克（Marta Kostyuk）也参与到了研发过程中，从专业的角度为女性运动员发声。
上图：Marta Kostyuk
了解了这些差异，Wilson 有针对性地投入研发。
上图：生理上，女性的脚跟更窄、足弓更高，Wilson 经过广泛的测试后开发了女性专用鞋楦
上图：女性的脚型多样性也多于男性，因此，Wilson 在鞋子内筒采用 FootFrame动态防护支撑系统，通过鞋带与鞋面一体化的设计，灵活调节适应不同脚型。
上图：运动时，每次挥拍的力量和速度对男性运动员更重要，而女性运动员则需要更多的跑动，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋选用了 UltraShield 轻量革新工程鞋面，工程网面无缝贴合，在长时间运动下都保持轻盈透气。
上图：男子网球鞋往往更关注鞋子的支撑性，而女子网球鞋则需要具备更好的缓震功能，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋通过全新发泡一体工艺注入鞋底，强化缓震和回弹性能。
Wilson 鞋类高级总监 Shivam Bhan 这样说道：“女性与男性的脚不同；我们的团队花了大量时间创建一个既能适应女性脚部又能在场上提供安全感和自信心的合脚设计。完成鞋楦后，我们从内到外进行设计，从最接触脚部的材料开始。”
从对女性脚型的研究，到女性专用鞋楦的开发，从内到外的设计，Wilson 构建了一套自己的女性专用网球鞋的标准。
Wilson Sportswear 公司总裁 Gordon Devin 此前在接受《华丽志》了解时这样强调：“我们坚持对性能和美学都不妥协的态度，这是 Wilson 的 DNA。”
因此，除了性能之外，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋的设计美学也值得一观。
Intrigue 的名字是致敬 Wilson 在1990年代推出的一款网球鞋，因而在设计中融入了复古，并且不失当代的简约干练。Wilson 为 Intrigue™ 网球鞋提供了 Dubarry 限定配色款等丰富配色，以及 Tour/Pro等多个版本。
上图：Wilson Intrigue™ Tour Dubarry 限定配色款
2025澳网赛场，Wilson 装备了一支“红色军团”，象征激情、热爱与拼搏的红色是 Wilson 经典的配色；Red Thread 系列服饰剪裁合身、线条简洁， Super Tour Bag 球包干练实用；精准的色彩美学和设计语言让运动的时尚完成度up！
上图：Wilson Red Thread 系列服饰和 Super Tour Bag球包
从网球拍到网球裙，Wilson 向多品类扩张
在运动户外领域，单一细分品类的成功会反哺品牌整体和其他品类的成长。
这一点，已经通过 Wilson 在网球拍领域的成功得到验证。
自1914年在芝加哥成立，Wilson 就推出了品牌第一支网球拍，此后，一支支成功的网球拍让 Wilson 名扬运动圈：1980年代，让球王桑普拉斯、费德勒青睐的Pro Staff球拍，2007年助力小威和费德勒拿下澳网冠军的[K]Factor®球拍，和费德勒推出的合作球拍系列RF01……
上图：1980年代 Wilson 网球拍海报
Wilson 在网球领域的品牌力由此奠定。基于此，Wilson 开始将目光投向服饰和鞋类市场，希望复制其在网球拍领域的成功。
Wilson Sportswear 公司总裁 Gordon Devin 曾在《华丽志》了解中透露：“在网球拍装备方面，Wilson已经是全球第一。但问题在于，网球拍的潜在市场比服装要小得多。所以我们未来的重点是，如何让喜爱我们的运动者更高频率地购买我们的产品。”
Wilson 进展迅速， Gordon Devin 曾透露，如今，品牌的网球裙已成为品牌门店中最受欢迎的单品。
网球鞋，作为网球比赛中最重要的单品之一，是 Wilson 成为“世界第一网球品牌”道路上必须攻克的一关。
上图：Wilson Red Thread 系列服饰
以中国市场为例，中国在2021年成为网球运动第二大国。据欧睿网球市场研究数据显示，中国网球产品市场规模（包括运动服装、鞋类、配件、设备）从2019年的45亿人民币增长至2023年的58.8亿元，其中，运动服装、鞋类、配件和设备分别占总市场规模的53%、33%、14%。
因此，对网球品牌而言，服饰，包括服装、鞋类才是未来增长的目标。
随着户外运动的火热，运动服饰正大量从专业破圈，进入大众圈层，瑜伽、户外等运动甚至成为了全球风潮。
在运动鞋领域，也有不少从越野、登山等小众户外运动鞋赛道异军突起的例子，高性能运动鞋带着全新的时尚风格，渗透日常生活，甚至改变了大众对运动和时尚的理解。
网球鞋或许就是下一个。
同时，中国运动鞋市场蓬勃发展，竞争愈发激烈，从技术含量、时尚表现、品牌传播等各个维度不断内卷出新高度，做好一双运动鞋，是产品力、创造力的证明，将帮助 Wilson 在运动服饰领域真正站稳脚跟、开疆拓土。
从网球拍、网球裙，到网球鞋的品类拓展策略，背后，Wilson 正逐步从球类运动器材制造商转型进入生活方式和运动服饰领域，Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋正是其中重要的一步。
正如 Gordon Devin 这样强调：“通过创造最好的运动服饰、最好的运动配饰、最好的运动鞋，我们将定义Wilson的下一个百年。”
更重要的是，透过 Wilson Intrigue™ Tour 网球鞋，我们看到了 Wilson “网球运动新景象”的一个生动案例，既体现了 Wilson 敏锐、大胆、前瞻的市场洞察，更暗含品牌在网球服饰领域延续其领导力的雄心壮志。
上图：Wilson Red Thread 系列服饰
丨图片来源：Wilson 提供、国际网球名人堂
丨责任编辑：朱若愚
责编：戴露露
